고기의 육즙과 마블링이 시각적으로 어필된 영상 내에 고급 와인이나 위스키, 호텔 디너 플레이팅 등 프리미엄이 연상될 수 있는 콘텐츠를 활용하였으며, 스토리의 전체적인 분위기와 콘셉에서 럭셔리함과 고급스러움이 느껴지도록 방향성을 잡았습니다.
톤버트가 사용하는 프라임 등급의 소고기 자체 품질을 강조하기 위해 프라임 등급을 받기 위해서 요구되는 기준에 대한 설명을 추가했으며 소고기가 고품질이고 귀한 만큼 드라이에이징을 하는 과정도 고퀄리티라는 점을 자연스럽게 이어 풀었습니다.
또한 톤버트의 차별화된 기술 '로스율 최소화'에 대해 자세하게 소개하고자 했습니다. 로스율 최소화를 통해 소비자가 얻을 수 있는 가치는 무엇인지 로스율과 제품의 가격적 가치를 연결하고, 로스율과 제품의 맛을 연결해 스토리에 담았습니다.
톤버트 '드라이에이징
소고기'
로버스트는 톤버트 드라이에이징을 통해 고기 본연의 맛과 축산 시장의 발전에 기여합니다. 건강하고 더 나은 한 입을 위해 올바른 고기 문화를 만들어가고자 하며 지방 맛이 아닌 진정한 고기의 맛을 느끼실 수 있도록 노력하고자 합니다.
OVERVIEW
PROCESS
톤버트 드라이에이징 소고기는 '맛'은 최대치로 올리고
로스를 최소화한 드라이에이징 스테이크입니다.
소고기 맞춤형 숙성의 특허 받은 숙성 기술로 풍부해진 감칠맛과 농축된 육향을 자랑합니다.
톤버트 드라이에이징 소고기는 미국 전체 생산량 3% 미만의 프라임 등급 소고기를 사용합니다. 최고 등급의 소고기이기 때문에 "단 3% 미만에게만 허락된 프리미엄"과 같은 숫자를 활용한 카피라이팅으로 희소성과 품질을 강조하고자 했습니다. 다소 추상적으로 느껴질 수 있는 고기의 퀄리티를 구체적이고 직관적으로 기억할 수 있도록 도와주기 때문입니다. 특히, 미국 소고기 생산량 중 3%만 프라임 등급을 받을 수 있다는 점을 바탕으로 톤버트가 시중의 고기와 어떻게 다른지, 왜 지금 당장 구매해야 하는지 등을 효과적으로 어필할 수 있을 것이라는 의견이었습니다.
Q&A
미국산 소고기를 어필하는 방법은?
미국산 프라임 등급의 가치를 표로 활용하여 설명하고 숫자를 활용한 카피라이팅으로 품질 강조
가격적인 메리트를 전달할 수 있는 방법은?
드라이에이징 스테이크 전문점에서 먹을 수 있는 퀄리티를 집에서도 부담없이
맛볼 수 있다는 점을 어필
시중 드라이에이징 소고기와의 차별점은?
미국산 최상급 소고기에 특허받은 드라이에이징 기법을 더해 세상에 없던 등급의 드라이에이징 소고기인 점을 어필
STORY
DEVELOPMENT
고기의 육즙과 마블링이 시각적으로 어필된 영상 내에 고급 와인이나 위스키, 호텔 디너 플레이팅 등 프리미엄이 연상될 수 있는 콘텐츠를 활용하였으며, 스토리의 전체적인 분위기와 콘셉에서 럭셔리함과 고급스러움이 느껴지도록 방향성을 잡았습니다.
톤버트가 사용하는 프라임 등급의 소고기 자체 품질을 강조하기 위해 프라임 등급을 받기 위해서 요구되는 기준에 대한 설명을 추가했으며 소고기가 고품질이고 귀한 만큼 드라이에이징을 하는 과정도 고퀄리티라는 점을 자연스럽게 이어 풀었습니다.
또한 톤버트의 차별화된 기술 '로스율 최소화'에 대해 자세하게 소개하고자 했습니다. 로스율 최소화를 통해 소비자가 얻을 수 있는 가치는 무엇인지 로스율과 제품의 가격적 가치를 연결하고, 로스율과 제품의 맛을 연결해 스토리에 담았습니다.
TARGET 1
소고기를 좋아하지만 '드라이에이징' 소고기는 생소한 사람
TARGET 2
'드라이에이징' 소고기 중에서도 특별하게 만들어진 소고기를 맛보고 싶은 분
TARGET 3
기름이 많은 소고기가 아닌 기름은 줄이고 맛을 살린 소고기를 맛보고 싶은 분
더 자세한 내용은 아래 링크에서 확인해주세요.