마라톤화나 러닝화같이 수행 능력을 높여주는 것이 신발의 역할이라면, 등산화는 곧 '안전성'을 떠올리시는 분들이 많을 것이라고 생각했습니다. 하지만 네파 등산화에는 안전성은 기본이고 그 이상의 역할을 수행할 수 있는 기능들이 적용돼, 안전성과 퍼포먼스 그 이상의 슈즈라는 것을 보여주고자 기획을 시작했습니다.
최근 러닝화나 트래킹화를 일상생활에서 패션 아이템으로 착용하는 사람들이 늘고 있습니다. 따라서 네파 등산화도 험한 산을 오를 때가 아닌 뒷산, 오름 등 가벼운 산행을 할 때에도 가볍게 신을 수 있다는 것을 보여드리고 싶었습니다. 비브람 사의 일부 기술을 네파와 독점 계약했기 때문에 기능성인 면을 앞세워 다양한 비주얼 요소를 넣었으며, 무겁지 않은 설명을 넣어 이해를 돕고자 했습니다.
네파 '고어텍스 등산화'
네파(NEPA)는 인간을 자유롭게 하는 기술로 언제 어디서나 소비자들이 몸과 마음의 진정한 자유로움을 느낄 수 있도록 하는 아웃도어 브랜드입니다.
OVERVIEW
PROCESS
네파의 '고어텍스 등산화'에 비브람솔과 듀얼보아를 더한 업그레이드 제품입니다. 오직 네파에서만 독점 계약한 86년 기술의 비브람사 트랙션 러그가 적용돼, 가벼운 운동부터 일상 생활까지 폭넓은 활용이 가능한 등산화입니다. 콘텐츠에 액티브함과 안전성을 전달하기 위해 다양한 포지션의 제품 및 모델 촬영을 진행했습니다.
Q&A
'등산화'의 기능적 역할은 무엇일까?
등산화는 안전화라는 인식이 존재
따라서, 등산화의 안전성에 퍼포먼스를 겸비한 슈즈라는 포인트 추가
비브람사 아웃솔과 듀얼 보아가 활용됨으로써 소비자들에게 줄 수 있는 베네핏은?
등산화에서 가장 중요한 접지의 개념을 향상 듀얼 보아로 편의성과 기능성 채택
'경등산화'의 기능적 역할은 무엇일까?
가벼운 산행이나 단거리 트래킹에 적합한 슈즈. 국내 한정, 높은 산이라도 착용이 가능하다.
슈즈에서 더 가져갈 수 있는 소구 포인트가 있을까?
힐탭 고리에 슈즈를 제외한 가방 등의 활용도를 제안
STORY
DEVELOPMENT
마라톤화나 러닝화같이 수행 능력을 높여주는 것이 신발의 역할이라면, 등산화는 곧 '안전성'을 떠올리시는 분들이 많을 것이라고 생각했습니다. 하지만 네파 등산화에는 안전성은 기본이고 그 이상의 역할을 수행할 수 있는 기능들이 적용돼, 안전성과 퍼포먼스 그 이상의 슈즈라는 것을 보여주고자 기획을 시작했습니다.
최근 러닝화나 트래킹화를 일상생활에서 패션 아이템으로 착용하는 사람들이 늘고 있습니다. 따라서 네파 등산화도 험한 산을 오를 때가 아닌 뒷산, 오름 등 가벼운 산행을 할 때에도 가볍게 신을 수 있다는 것을 보여드리고 싶었습니다. 비브람 사의 일부 기술을 네파와 독점 계약했기 때문에 기능성인 면을 앞세워 다양한 비주얼 요소를 넣었으며, 무겁지 않은 설명을 넣어 이해를 돕고자 했습니다.
TARGET 1
일상 속에서도 늘 걷는 것을 즐겨하는 활동가
TARGET 2
주말이나 여가 시간을 활용해 국내 산을 찾아 오르는 등산러
TARGET 3
기존 등산화 기능에 불편함을 느껴오던 소비자
더 자세한 내용은 아래 링크에서 확인해주세요.