마카롱과 뚱카롱하면 빠지지 않고 언급되는 브랜드가 있는데요. 바로 ‘스쿱당’입니다. 스쿱당은 2018년 대한민국 포항에서 시작된 브랜드로 화려한 컬러와 어디서도 볼 수 없던 사랑스러운 형태의 마카롱으로 꾸준히 사랑을 받고 있습니다. 2023년 스쿱당은 더 넓은 시장 진출과 한국 디저트의 위상을 높이기 위해 새롭게 브랜드 리뉴얼에 들어갔는데요. 마룬파이브 2019 내한 공연 포스터를 작업한 디자이너 아트모스피어와 btyplus가 손을 잡고 재해석한 스쿱당의 아이덴티티를 소개합니다.
기존 스쿱당이 갖고 있던 귀여운 브랜드 이미지에서 벗어나 세계적으로 트렌디함을 이끌어 나가는 K-Culture의 세련되고 역동적인 이미지를 부여하고자 했습니다. 더불어 한국의 전통적인 문양을 현대적인 느낌에 맞춰 응용해 브랜드 아이덴티티를 공고히 할 수 있는 디자인으로 표현하고자 합니다.
스쿱당 리브랜딩
쉽고 빠르게 변하는 트렌드 중에서도 가장 많은 영향력과 파급력을 가진 분야는 ‘디저트’가 아닐까 생각합니다. 각종 소셜미디어와 팝업스토어, 디저트 전문 리뷰 채널 등이 영향 덕분인지 어느 순간부터 디저트는 없어서는 안 될 필수품으로 자리를 잡았습니다. 또한 최근 ‘디저트는 예술의 영역이다’라는 말을 증명이라도 하듯 베이글, 소금빵, 도넛을 거쳐 약과는 다양한 모습으로 재탄생 되고 있는데요. 그 시작에는 바로 ‘마카롱’이 있다고 해도 과언이 아닐 것 같습니다. 마카롱은 2014년부터 현재까지 꾸준히 인기를 얻어오며 ‘트렌디’가 아닌 ‘스테디’한 디저트로 자리를 잡았습니다. 특히 2019년도에는 ‘뚱카롱’의 등장으로 많은 먹방 유튜버들의 콘텐츠를 책임지기도 했습니다.
브랜드 스토리
기획 콘셉트
마카롱과 뚱카롱하면 빠지지 않고 언급되는 브랜드가 있는데요. 바로 ‘스쿱당’입니다. 스쿱당은 2018년 대한민국 포항에서 시작된 브랜드로 화려한 컬러와 어디서도 볼 수 없던 사랑스러운 형태의 마카롱으로 꾸준히 사랑을 받고 있습니다. 2023년 스쿱당은 더 넓은 시장 진출과 한국 디저트의 위상을 높이기 위해 새롭게 브랜드 리뉴얼에 들어갔는데요. 마룬파이브 2019 내한 공연 포스터를 작업한 디자이너 아트모스피어와 btyplus가 손을 잡고 재해석한 스쿱당의 아이덴티티를 소개합니다.
기존 스쿱당이 갖고 있던 귀여운 브랜드 이미지에서 벗어나 세계적으로 트렌디함을 이끌어 나가는 K-Culture의 세련되고 역동적인 이미지를 부여하고자 했습니다. 더불어 한국의 전통적인 문양을 현대적인 느낌에 맞춰 응용해 브랜드 아이덴티티를 공고히 할 수 있는 디자인으로 표현하고자 합니다.
컬러
K-Culture
설스쿱당 리뉴얼 기획 콘셉트의 주제는 ‘K-Culture’입니다. 한국 전통 오방색을 스쿱당 마카롱에 사용되는 메인 컬러들로 구성해 전통성과 브랜드의 아이덴티티를 함께 담고자 했습니다.
오방색
마카롱의 아름답고 화려한 색상 중 다섯 가지 컬러를 메인 포인트로 선정했으며, 그와 대비되는 심플한 텍스트 컬러로 초이스 했습니다.
STORY
DEVELOPMENT
로고 및 심볼
군더더기 없고 가독성 좋은 볼드한 느낌의 산세리프 로고 타입입니다. 스쿱당이 가지고 있는 최소한의 아이덴티티를 위해 OO의 알파벳 모양은 정원에 가까운 쉐입으로 디자인 했습니다. 심볼은 한국의 전통문양, 단청의 요소와 마카롱을 모티브로 진행했습니다.
아트워크
아트워크를 구성하며 개발한 오브제가 특징입니다. 내국인 기준이 아닌 외국인이 한국을 보았을 때 이색적이고 한국적이라고 느낄 수 있는 랜드마크와 오브제를 골랐습니다. 경복궁과 남산타워를 중심으로 전통과 현대가 조화롭게 어우러져 있는 서울의 모습을 표현했습니다. 외에도 스쿱당 브랜딩을 더해주는 마카롱의 모습도 확인 가능합니다.
패키지, 어플리케이션
마카롱 패키지와 오프라인 스토어에서 사용하는 주요 어플리케이션의 모습입니다.
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