제품 자체가 냉감 기능이 있는 소재로 만든 여름 이불이다 보니 계절성이 확실하여 콘텐츠 타깃과 톤앤무드를 잡는 것에는 어려움이 없었습니다. 단, 냉감 기능이 있는 소재로 만든 여름 이불인데, 안감에 솜이 들어있다는 점에서 타깃을 뾰족하게 잡기가 애매했습니다. 따라서 기획 처음부터 여름 이불 본연의 가치를 먼저 생각했습니다. ‘더베딩샵의 제품이 왜 좋을까?’로 시작하기 보다, ‘여름 이불이 사람들에게 어떤 가치를 줄까?’라는 질문을 던졌습니다. ‘여름에 솜이 들어간 냉감 기능 이불을 덮고 싶게 만들 수 있는 색다른 스토리가 있을까?’ 등 고민을 이어가다 보니 전체적인 스토리 흐름이 잡혔습니다. 여름에 이불을 덮는 이유는 수면 시간 동안 급격한 체온 변화로 인해 여름철에도 편안한 숙면을 취하기 어렵다는 점을 공감 형식으로 풀어냈습니다. 더불어, 솜이 들어간 여름 이불은 편안한 숙면에 도움을 준다는 새로운 정보를 제공하며 여름 이불 선택의 기준을 새롭게 제안하는 형식으로 스토리를 풀었습니다. 덕분에 해당 과정에서 타깃을 확실하게 구성할 수 있었습니다.
더베딩샵 '냉감 이불'
더베딩샵은 편안함을 중점으로 베이직하지만 담백한 감성을 토대로 브랜드만의 가치 있는 침구들을 소개하고 있습니다. 비슷한 원단이라도 소재의 밀도와 재직, 가공방법의 퀄리티를 한 층 높인 더베딩샵이 선택한 특별한 제품을 여러분들에게 제안합니다.
PROCESS
제품 자체가 냉감 기능이 있는 소재로 만든 여름 이불이다 보니 계절성이 확실하여 콘텐츠 타깃과 톤앤무드를 잡는 것에는 어려움이 없었습니다. 단, 냉감 기능이 있는 소재로 만든 여름 이불인데, 안감에 솜이 들어있다는 점에서 타깃을 뾰족하게 잡기가 애매했습니다. 따라서 기획 처음부터 여름 이불 본연의 가치를 먼저 생각했습니다. ‘더베딩샵의 제품이 왜 좋을까?’로 시작하기 보다, ‘여름 이불이 사람들에게 어떤 가치를 줄까?’라는 질문을 던졌습니다. ‘여름에 솜이 들어간 냉감 기능 이불을 덮고 싶게 만들 수 있는 색다른 스토리가 있을까?’ 등 고민을 이어가다 보니 전체적인 스토리 흐름이 잡혔습니다. 여름에 이불을 덮는 이유는 수면 시간 동안 급격한 체온 변화로 인해 여름철에도 편안한 숙면을 취하기 어렵다는 점을 공감 형식으로 풀어냈습니다. 더불어, 솜이 들어간 여름 이불은 편안한 숙면에 도움을 준다는 새로운 정보를 제공하며 여름 이불 선택의 기준을 새롭게 제안하는 형식으로 스토리를 풀었습니다. 덕분에 해당 과정에서 타깃을 확실하게 구성할 수 있었습니다.
Q&A
일반적인 여름 이불과의 차이점은?
단순히 시원함을 선사하는 이불이 아닌 여름밤에도 편안한 숙면을 도와주는 브랜드만의 기술력과 설계가 담긴 여름 전용 침구임을 강조
타사 유사 제품과의 차별점은?
솜 충전재를 더해 급격한 체온 변화를 커버해 주는 냉감 이불 소재의 편견을 깬 제품임을 강조
냉감 소재 자체의 특성을 비주얼로 나타내는 방법은?
연무기, 열 감지기 등 다양한 기기를 활용해 직관적 연출
STORY
DEVELOPMENT
냉감 소재 자체의 시원함을 비주얼로 보여주는 것에 고민이 많았습니다. 시어서커, 인경 등과 같은 일반적인 여름 이불과 직관적인 비교를 통해 나타내는 방법도 있지만, 더베딩샵은 다양한 소재의 침구류를 자사 브랜드를 통해 판매하고 있기 때문에 다른 소재와 직관적으로 비교하기는 어려웠습니다. 따라서 촬영 시 직관적으로 제품의 온도 변화를 표현하는데 집중했습니다. 열 감지기를 렌탈해 온도 변화를 직관적으로 보여주고, 연무기를 활용해 제품의 통풍성을 나타내며 시원함을 표현했습니다.
TARGET 1
여름 밤에 편안한 숙면을 취하기 어려우셨던 분들
TARGET 2
온 가족이 더위를 느끼는 체질이 달라서 여름 이불 선택에 어려움을 겪고 계신 분들
TARGET 3
잦은 세탁에도 쉽게 손상되지 않는 내구성이 좋은 여름 이불을 찾고 계신 분들
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