[OFF THE REC]LG 트윈스 x 모나미 'KBO 정규 리그 우승 기념 협업'

2023-11-24
 

LG 트윈스 x 모나미 'KBO 정규 리그 우승 기념'


2023년은 야구인들에게 놀라움과 기적의 연속입니다. 메이저리그에서는 텍사스 레인저스가 1961년 창단 후 첫 월드시리즈 우승을 했으며, 일본에서는 한신 타이거즈가 38년 만에, 대만에서는 웨이취안 드래곤스가 24년 만에, KBO에서는 LG 트윈스가 29년 만에 우승을 차지했습니다. 고 구본무 LG그룹 선대회장의 롤렉스 시계, 우승주, 전자제품 할인 등 올해 한국시리즈 동안 🔥 그 자체였던 LG 트윈스의 정규 및 통합 우승을 진심으로 축하드립니다.

여기 btyplus에도 열렬한 LG 트윈스 팬이 있습니다. 바로 해당 프로젝트 총괄 및 기획을 맡은 백하인기 기획자입니다. 꽤 오랜 시간 함께 일을 하며 봐온 백하인기 기획자님의 모습 중 가장 행복하고 기쁨으로 가득했던 프로젝트의 오프 더 레코드, 지금 시작합니다.

 

OVERVIEW

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PROCESS

모나미
1960년 창립된 광신 화학공업사에서 출발한 모나미의 역사가 어느덧 반백 살을 넘었습니다. 필기구를 넘어 종합문구 분야의 선도적인 기업으로 건실한 성장을 이뤄온 모나미는 국내시장뿐 아니라 해외시장에서도 꾸준한 성장을 거둬 전 세계 다양한 국가로 수출되고 있습니다.

LG 트윈스
대한민국 서울특별시를 연고지로 하는 KBO 소속 프로 야구 구단입니다. 주식회사로서 LG 그룹의 계열사이며 잠실동에 위치한 서울종합운동장 야구장을 두산 베어스와 함께 공동 홈구장으로 사용하고 있습니다.

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Q&A

 

메인 타깃을 정하는 기준은?

기념 굿즈로 명확한 타깃 설정 가능

 

제품을 각인시킬 수 있는 방법은?

LG 트윈스 야구단에 대한 이해 보충

 

디자인에서 가장 주의한 점은?

구단의 상징적인 컬러와 로고 및 직관 사진 사용



 

STORY
DEVELOPMENT

LG 트윈스와 모나미 협업 프로젝트 진행이 확정된 순간부터 담당 기획자는 이 분이 아니면 안 된다는 생각을 했습니다. 바로 LG 트윈스의 ‘골수팬’ 백하인기 기획자입니다. 해당 프로젝트를 총괄 및 기획하며 너무나 신나고 즐겁게 임하셨다고 하는데요. 함께 많은 시간을 보냈지만 이렇게나 진심으로 즐거워하시는 모습을 본 적은 처음이라 덩달아 행복함을 느낄 수 있었던 프로젝트였습니다.

LG 트윈스 정규 리그 우승을 기념하는 협업 제품이기 때문에 타깃은 명확했습니다. 따라서 ‘LG 트윈스 팬이라면 꼭 소장해야 하는 기념품’으로 초점을 잡고 시작했습니다. 29년 만의 우승은 구단을 응원하는 팬이라면 정말 잊지 못할 사건이기 때문입니다. 또한 문구계의 근본으로 반백년이 가까운 세월 동안 꾸준하게 사랑을 받고 있는 모나미와의 만남으로 제품을 더욱 특별하게 인식하실 수 있도록 콘텐츠를 기획하고자 했습니다.

촬영에 앞서 마스코트의 귀여움과 펜의 고급스러운 질감을 표현하기 위한 톤앤매너를 설정한 후 LG 트윈스 유니폼, 야구공 등의 굿즈들도 함께 활용하여 촬영을 진행했습니다. 제품 연출컷 이외에도 야구장의 활기와 현장감이 느껴지는 사진이 필요했는데요. 여기서 LG 트윈스 골수팬 백하인기 기획자의 덕업 일치를 또 한 번 발휘할 수 있었습니다. 지난 수년간 모아둔 직관 사진과 영상들을 >> 우승 기념 협업 제품 << 콘텐츠에 사용할 수 있어 너무나 영광이라는 소감을 전하셨습니다.

LG 트윈스 팬과 우승 기념을 기념하고 싶은 사람 이외의 타깃 (3번)을 위한 설명도 놓치지 않았습니다. 문구류에 관심이 많으신 분들에게 볼펜의 질감과 사용감은 너무나 중요하기 때문입니다. 아시는 분들은 다 알고 계실 모나미의 스테디셀러 153 모델을 직접 사용하는 모습 또한 영상으로 촬영해 두 눈으로 확인할 수 있도록 기획했습니다.

 

TARGET 1

LG 트윈스 모든 팬

 

TARGET 2

29년 만의 정규 시즌 우승을 기념하고 싶은 사람

 

TARGET 3

실생활에서 펜을 자주 사용하고 문구류에 관심이 많은 사람

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더 자세한 내용은 아래 링크에서 확인해주세요.

 
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