보통 콘텐츠를 기획할 때 메인 타깃, 서브 타깃을 구체적으로 나눠 잡고 시작합니다. 하지만 슬립 스테이지는 기능이 단일적이지 않고 수면 전체를 컨트롤하고 케어하기 때문에 명확하게 타깃을 잡기가 애매했습니다. 따라서 ‘수면’에 장애를 겪고 있는 분들로 크게 타깃을 잡고 수면 부족으로 인해 생길 수 있는 문제점들을 제시하여 공감을 형성하고자 했습니다. 이때 믿을 수 있는 기관의 근거 자료를 제시하는 것이 중요합니다. 카더라가 아닌 믿을 수 있는 자료를 기반으로 문제의 심각성을 강조하면 더욱 신뢰도가 쌓이기 때문입니다.
따라서 국민건강보험공단 수면장애 진료인원, 다양한 수면 관련 뉴스 기사, 수면 관련 치료를 의료보험에 적용시킨 부분에 대한 기사 자료, 수면 학계에서 언급하는 수면의 중요한 요소, 미국 국립 보건원 수면 과학 연구 결과, 스탠퍼드 의과대학 신경 생물학 교수의 연구 자료를 활용했습니다.
촬영 톤앤무드는 슬립 테크의 기술력과 편안한 숙면을 고급스럽게 나타내는 쪽으로 고려했습니다. 부피가 큰 제품인 만큼 스튜디오 공간이 중요했는데요. 제품을 단독으로 나타내기 보다 실제 모델이 사용하는 모습, 어플을 활용하는 모습, 숙면을 취하는 모습 등을 담을 수 있는 스튜디오를 찾을 수 있었습니다. 일반적인 침구류와는 다르게 무게감 있게 숙면의 무드를 나타내고 스마트한 기술력을 나타내는 부분들을 놓치지 않았습니다.
슬립 테크에 대한 기술력을 글로 작성하면서 수면의 중요성을 다소 진지하게 나타내는 콘텐츠이다 보니 좀 더 재밌는 요소를 넣기 위해 고민했습니다. 사실 전체적인 흐름에 방해가 되지 않을까? 우려가 되기도 했지만 마크 저커버그와 일론 머스크 두 인물 또한 슬립 테크 제품을 사용하고 있다는 카피 라이팅을 간략하게 넣어 집중도를 높이고자 했습니다.
슬립 스테이지
'수면 테크 매트'
'수면은 과학이다' 너무나도 익숙한 문장입니다. 어느 브랜드의 슬로건으로만 여겼던 이 문장이 오늘 소개할 프로젝트로 인해 진정으로 다가왔습니다. 난생처음 접한 ‘수면 테크’라는 단어와 마크 저커버그, 일론 머스크 또한 슬립 테크 제품을 사용하고 있다는 뉴스를 통해 얼마나 많은 이들이 수면 장애로 고통을 받고 있으며 숙면에 진심인지 배울 수 있었습니다. 돈 걱정 없을 것 같은 세계 부자 1위도 수면 장애를 겪고 있구나 동질감이 들기도 했습니다. 사람이니 걱정이 없을 수는 없겠지만요.
슬립 스테이지는 서울대 병원 의료진과 구글 출신 전문가, 삼성전자 출신 전문가 출신들이 만든 브랜드입니다. 수면 in, 수면 ing, 기상까지, 세 단계에 맞춰 수면 온도를 조절해 주는 슬립 스테이지 오프 더 레코드는 프로필 링크를 통해 확인해 보세요.
OVERVIEW
PROCESS
슬립 스테이지는 유아 생체 신호 분석을 위한 웨어러블 기기에서 시작된 브랜드입니다. 서울대 병원 의료진과 구글 출신 전문가, 삼성전자 출신 전문가들로 구성된 팀으로 생체 신호에 집중해 수면의 질이 떨어진 분들을 위한 1:1 솔루션 ‘슬립 스테이지’를 만들었습니다.
슬립 스테이지는 단순히 수면 도중 편안한 숙면을 선사하는 게 아닌 수면의 시작과 중간, 기상까지, 모든 단계에서 온도를 자동으로 컨트롤해 수면을 케어해주는 제품입니다. 기획을 하면서 우선시했던 것은 바로 전체적인 수면 단계 흐름의 이해였습니다. 그 후에 제품의 기능을 세 가지 단계에 맞춰 설명드려야 한다고 비티와이플러스는 생각했습니다.
Q&A
메인 타깃을 정하는 기준은?
‘수면’으로 고통받는 사람이란 포괄적인 타깃
제품을 각인시킬 수 있는 방법은?
기능적 요소보다 제품의 필요성을 어필
촬영 중 가장 주의했던 점?
일반적인 침구류가 아닌 수면 테크 제품으로 더 스마트하고 고급스러운 무드 강조
이탈률을 줄이기 위해 한 고민과 결론은?
세계 부호들 또한 슬립 테크 제품을 사용하고 있다는 후킹 추가
STORY
DEVELOPMENT
보통 콘텐츠를 기획할 때 메인 타깃, 서브 타깃을 구체적으로 나눠 잡고 시작합니다. 하지만 슬립 스테이지는 기능이 단일적이지 않고 수면 전체를 컨트롤하고 케어하기 때문에 명확하게 타깃을 잡기가 애매했습니다. 따라서 ‘수면’에 장애를 겪고 있는 분들로 크게 타깃을 잡고 수면 부족으로 인해 생길 수 있는 문제점들을 제시하여 공감을 형성하고자 했습니다. 이때 믿을 수 있는 기관의 근거 자료를 제시하는 것이 중요합니다. 카더라가 아닌 믿을 수 있는 자료를 기반으로 문제의 심각성을 강조하면 더욱 신뢰도가 쌓이기 때문입니다.
따라서 국민건강보험공단 수면장애 진료인원, 다양한 수면 관련 뉴스 기사, 수면 관련 치료를 의료보험에 적용시킨 부분에 대한 기사 자료, 수면 학계에서 언급하는 수면의 중요한 요소, 미국 국립 보건원 수면 과학 연구 결과, 스탠퍼드 의과대학 신경 생물학 교수의 연구 자료를 활용했습니다.
촬영 톤앤무드는 슬립 테크의 기술력과 편안한 숙면을 고급스럽게 나타내는 쪽으로 고려했습니다. 부피가 큰 제품인 만큼 스튜디오 공간이 중요했는데요. 제품을 단독으로 나타내기 보다 실제 모델이 사용하는 모습, 어플을 활용하는 모습, 숙면을 취하는 모습 등을 담을 수 있는 스튜디오를 찾을 수 있었습니다. 일반적인 침구류와는 다르게 무게감 있게 숙면의 무드를 나타내고 스마트한 기술력을 나타내는 부분들을 놓치지 않았습니다.
슬립 테크에 대한 기술력을 글로 작성하면서 수면의 중요성을 다소 진지하게 나타내는 콘텐츠이다 보니 좀 더 재밌는 요소를 넣기 위해 고민했습니다. 사실 전체적인 흐름에 방해가 되지 않을까? 우려가 되기도 했지만 마크 저커버그와 일론 머스크 두 인물 또한 슬립 테크 제품을 사용하고 있다는 카피 라이팅을 간략하게 넣어 집중도를 높이고자 했습니다.
TARGET 1
잠에 들기 전, 오랜시간 잠들지 못한 적이 있으신 분
TARGET 2
잠자는 도중, 잠에 깨서 다시 잠들기 힘드셨던 분
TARGET 3
잠을 오래 자도 충분히 휴식을 취한 듯한 느낌을 받지 못하시는 분
더 자세한 내용은 아래 링크에서 확인해주세요.