[OFF THE REC]아이큐박스 '플레이모빌 50주년 세종대왕 피규어'

2024-03-19
 

아이큐박스 '플레이모빌 50주년 세종대왕 피규어'


아이큐박스는 문화와 감성의 놀이 경험을 통해 행복한 추억을 선물한다는 사명을 가지고 30년 넘게 플레이모빌을 비롯한 유럽 토이를 국내에 수입, 유통하고 있습니다. 최근 몇 년 사이에는 어릴 적 놀이에 대한 추억을 어른들에게까지 이어지도록 그 영역을 확대하고 있습니다. 플레이모빌은 스타벅스 피규어 품절 대란 인기에 이어 대한항공, 이마트 등 여러 브랜드와의 콜라보 상품을 출시하여 아이들과 성인들에게 감성과 공감을 전해주고 있습니다.

 

OVERVIEW

이미지 추가
이미지 삭제
 

PROCESS

아이큐박스가 새롭게 선보이는 세종대왕 피규어는 50주년을 맞이하여 플레이모빌에서 제작한 최초의 한국 인물 피규어입니다. 한국을 대표하는 인물 중 ‘세종대왕’을 그대로 담아낸 7.5cm의 피규어인데요. 세종대왕을 상징하는 곤룡포, 훈민정음, 익선관, 일월오봉도 병풍을 그대로 구현한 것이 특징입니다. 플레이모빌 최초로 패키지 박스에 브랜드명을 한글로 표기한 것 또한 소장 가치를 가득 불러일으키고 있습니다.

세종대왕 피규어는 일반적인 피규어와 다르게 제작 과정이 오래 소요된 만큼 퀄리티가 높은 제품이라는 점을 강조하고자 했습니다. 상세페이지에는 세종대왕의 업적을 간략하게 나타낸 뒤 그 업적에 따른 세종대왕의 어진 마음, 세종대왕의 상징이 담긴 피규어라는 점을 나타냈습니다. 플레이모빌에서 선택한 최초의 한국인 인물인 만큼 그 완벽한 자태를 담아내기까지 3년의 시간이 소요될 정도로 디테일한 부분에서 많은 정성이 들어갔다는 점은 아무리 강조해도 부족하지 않을 것 같다는 생각이 들었습니다. 플레이모빌 피규어 커스텀 절차상 기존 부품을 활용하는 것이 기본이지만, 세종대왕 피규어는 표현할 수 있는 유사한 부품이 없었기 때문에 익선관 몰딩을 개발하는 등 일반적인 피규어보다 제작 기간이 3배나 걸렸기 때문입니다. 끈질긴 시도 끝에 구현해낸 세종대왕의 상징인 곤룡포, 훈민정음, 익선관, 일월오봉도 병풍 디테일에 숨겨진 의미를 상세페이지에 상세히 담았습니다.

- 곤룡포: 왕을 상징하는 용 문양을 금사까지 디테일하게 표현

- 훈민정음: 훈민정음 내용과 표지 제목 디테일까지 완벽 구현

- 일월오봉도: 해와 달 그리고 다섯 봉우리의 산의 완벽한 대칭 구도의 병풍

- 익선관: 어진 정치를 통해 선정을 베풀라는 의미를 지닌 익선관

이미지 추가
이미지 삭제

Q&A

 

메인 타깃을 정하는 기준은?

제품이 지닌 가치, 제품을 구매하여 얻을 수 있는 가치에 핵심 포커스

 

제품을 각인시킬 수 있는 방법은?

50주년, 한정판, 소장 가치 키워드 강조

 

촬영 중 가장 주의했던 점?

야외 로케이션 촬영 추가 및 세종대왕 상징 세세하게 표현

 

이탈률을 줄이기 위한 고민과 결론은?

세종대왕 인물이 실제로 한국에 돌아온 듯한 흐름과 50주년 플레이모빌 강조

 

STORY
DEVELOPMENT

플레이모빌 와디즈 상세페이지의 방향성은 다음과 같이 잡았습니다. 메인 타깃에게 가장 어필이 될만한 키워드를 도입부에 어필하고 소장 가치를 강조하는 방향으로 콘텐츠를 기획했습니다

#플레이모빌50주년
#플레이모빌최초한국인물
#플레이모빌브랜드명한글표기 등의 사항이 강조될 수 있도록 흐름을 잡았습니다.

플레이모빌 세종대황 피규어 와디즈 상세페이지를는 다른 프로젝트와 색다른 차별점을 주고 싶었습니다. 따라서 실제 세종대왕이 말하는 듯한 대사 문구를 추가하여 실제 세종대왕이 플레이모빌에 돌아온 듯한 페르소나 형태로 콘텐츠 흐름을 잡았습니다. 말투 자체도 세종대왕님께서 직접 말씀하는 것 처럼 나타낼 수 있게끔 구어체와 평어체로 나눴습니다.

“플레이모빌 50주년을 기념하여 내가 당도하였노라!”

“아니! 서울의 중심에서 근엄하게 앉아 있는 내가 아닌가?”

“자, 이제 목을 축이고 알려주겠노라. 짐이 어떻게 50년 만에 고향에 돌아올 수 있었는지”

플레이모빌 세종대왕 피규어 촬영에는 일월오봉도 미디어아트를 디오라마로 활용했습니다. 피규어는 gif 촬영이 어렵기 때문에 일반적으로 스톱모션으로 촬영을 진행하는 경우가 많습니다. 소품이나 디오라마를 다양하게 활용해서 풍부하게 연출하는 편이죠. 이번 세종대왕 피규어 촬영은 색다른 연출을 해보고자 일월오봉도 미디어아트 영상을 배경 디오라마로 활용하여 더욱 알찬 결과물을 얻을 수 있었습니다. 피규어 1종 구성이다 보니 자칫 허전할 수 있지만 디오라마를 영상 소스로 활용한 덕분에 전혀 허전하지 않고 오히려 꽉 채워진 내부 촬영을 할 수 있었습니다.

 

TARGET 1

평소 플레이모빌 피규어를 수집하는 플레이모빌 찐팬들

 

TARGET 2

소장 가치가 있고, 퀄리티 있는 피규어를 수집하는 피규어 콜렉터들

 

TARGET 3

아이를 위한 특별한 의미가 있는 선물을 찾고 있는 부모님들

본래 내부 촬영만 기획되어 있었지만 내부 촬영 만으로는 상세페이지 소스가 충분하지 않은 문제가 발생했습니다. 따라서 야외 로케이션 촬영을 추가하게 되었습니다. 콘텐츠를 기획하면서 실제 플레이모빌 피규어를 구매한 분들이 단순히 제품을 집에만 전시하지 않고 피규어를 데리고 여행을 가거나 야외에서 피규어와 함께 인증샷을 남기는 경우가 많다는 사실을 알게 되었습니다. 그렇기에 해당 피규어를 구매한 팬들에게 잠시 빙의하여 ‘내가 세종대왕 피규어를 샀다면 함께 갈 수 있는 장소가 어디일까?’라는 생각으로 접근했습니다. 플모 찐팬들에게 더욱 어필할 수 있도록 고민한 후 광화문 세종대왕 앞에서 추가 촬영을 진행했습니다.

촬영 관련해서 활용할 수 있는 소스를 서치하던 과정에서 2022년 국립중앙과학관에서 일월오봉도 미디어 아트 전시를 했다는 사실을 알게 되었습니다. 국립중앙과학관에 직접 수차례 연락한 끝에 미디어 아트 작가님에게 연락이 닿을 수 있었고, 저작권 관련 사항을 작가님과 논의 후 일월오봉도 미디어 아트 영상 원본 파일을 받아 촬영에 활용할 수 있었습니다!

- 일월오봉도 미디어아트 출처 - 국립중앙과학관 제공
- 미디어아트 작가 - 박기덕

이미지 추가
이미지 삭제
 

더 자세한 내용은 아래 링크에서 확인해주세요.

 
Copyright ⓒ 2023 BTYPLUS All rights reserved.
    close
    대행사, 이미지, 컨설팅, 콘텐츠, DESIGN, GIF만들기, 카드뉴스, 기획, 마케터, 크라우드펀딩, 홈페이지, 카피라이터, 촬영, 상세페이지, 상세페이지 기획, 상세페이지 제작, 상세페이지 디자인, 콘텐츠 기획, 콘텐츠 제작, 콘텐츠 디자인, 온라인 판매, 온라인 판매 기획, 온라인 판매 디자인, 홈페이지 제작, 촬영, 영상촬영, 상업촬영, 룩북촬영, 홈페이지 기획, 홈페이지 제작, 홈페이지 디자인, 마케팅, 브랜드 마케팅, 웹디자인, 카피라이터, 스마트스토어 기획, 스마트스토어 디자인, 비티와이플러스, BTYPLUS, 비티와이, BTY, 와디즈, 크몽