[OFF THE REC]에이오스타 '퓨어온 냉풍 공기청정기'

2024-03-23
 

에이오스타
'퓨어온냉풍공기청정기'


따듯할 온(溫)+더할 가(加)+편안할 담(憺), 설립 이념과 같이, 삶의 따뜻함과 편안함을 더해줄 수 있는 아이템을 끊임없이 연구하는 브랜드입니다.

 

OVERVIEW

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PROCESS

에이오스타의 온풍기는 선풍기, 공기청정기의 기능까지 탑재된 제품입니다. 때문에 여러 가전을 두기 어려운 공간이나 미니멀 라이프를 추구하는 분들이라면 한 번쯤 구매를 고민해 볼 수 있을 온풍기입니다. 더불어 펫 드라이어와 이불 케어 기능, 무드등 역할까지 있는 실용성 TOP OF TOP이라고 할 수있습니다.

온풍기에 선풍기, 공기청정기의 기능이 있다는 포인트가 언뜻 좋아 보이기는 했지만 기획자의 입장에서는 오히려 가장 고민이 되는 부분이었습니다. 자칫하면 소비자들이 제품력에 대한 의문을 품지 않을까 싶었기 때문입니다. 3 in 1로 인해 소비자들이 가질 수 있는 이점은 무엇이 있을까 고민하고 고민하다 비티와이플러스가 결정한 키워드는 바로 ‘공간의 여유’였습니다. 키워드를 정한 후 본격적으로 기획을 시작했습니다. 지속적인 파트너와의 동기화를 통해 콘텐츠의 핵심점을 점점 굳혀 나가니 지체 없이 적절한 페이스를 낼 수 있었습니다.

하나만 있으면 되잖아! 다른 거 살 거 없어! << 3가지 기능이 있어 무엇이 좋을까? 고민을 할 때 주변, 친척, 친구들에게 묻고 물었을 때 가장 많이 들은 답변입니다. 오히려 자신이 복잡하게 생각하고 있었다는 깨달음을 얻고 실마리를 푸니 기능 관련 소구점들 또한 쉽게 풀어낼 수 있었습니다. 주의했던 점은, 3가지 기능이 가능하다고 해서 다른 기능이 부족하지 않다는 점을 함께 강조하고자 애썼습니다.

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Q&A

 

메인 타깃을 정하는 기준은?

‘3가지 기능을 하나로’ >>에 가장 니즈를 가질만한 타깃은 누구인가 연상

 

제품의 차별점을 꼽을 수 있다면?

펫 드라이어 + 이불 케어 기능 부각

 

촬영 중 가장 주의했던 점?

펫 드라이어 기능 설명을 위한 반려견 동반 촬영

 



 

STORY
DEVELOPMENT

에이오스타 온풍기 프로젝트는 전반적으로 원활하게 진행되었습니다. 문제없이 이루어졌던 파트너와의 소통, 서로의 이야기를 경청하고 편안하게 의견을 주고받는 과정 덕분이었습니다. 하나의 에피소드를 말씀드리자면, 기획 후반부에 펫 드라이어와 이불 케어 기능, 무드등의 별도 기능을 강조하고 싶다는 의견을 전해주셨습니다. 이미 콘텐츠 양이 상당했기에 이탈률에 대한 가능성이 늘 수 있기 때문에 고민이 이만저만이 아니었는데요. 결국 파트너와의 오랜 대화 끝에 문제를 잘 해결할 수 있었던 기억이 납니다. 의견을 내는 것에 있어 주저하지 않고 거리낌 없이 공감하고 교류했던 파트너분에게 정말 감사드립니다.

에이오스타 온풍기에는 펫 드라이어 기능이 있기 때문에 반려견 촬영이 동반되어야 했습니다. 가장 걱정스러웠던 점은 바람에 민감하거나 물이 닿는 것을 선호하지 않는 강아지들의 컨디션이었습니다. 섭외한 반려견은 모델로서 첫 발걸음을 내딛는 아이였습니다. 비티와이플러스의 기획자와 포토그래퍼 모두 긴장하고 촬영에 임했는데요. 물에 살짝 젖어 예민해 보였던 아이가 펫 드라이어를 켜주니 바람도 피하지 않고 솔솔 잠이 들어버려 모두를 놀라게 했습니다.

덕분에 촬영도 무탈히 마칠 수 있었지만 온풍기/선풍기/공기청정기를 효과적으로 표현하는 과정이 쉽지는 않았습니다. 기능이 3가지나 들어 있었기 때문에 이를 잘 나타낼 수 있는 방법을 찾기 위해 레퍼런스를 연구하고 다양한 방법을 시도하기도 했습니다. 선풍기 바람 테스트 영상을 촬영할 때 뻔한 휴지는 사용하고 싶지 않아 풍선을 선택했는데 순탄하지 않았던 촬영과는 달리 영상이 잘 나와 만족스러웠습니다.

 

TARGET 1

늘 쾌적한 환경에 대한 니즈가 있으나, 거주 공간 면적에 제약이 있는 사람

 

TARGET 2

반려동물을 키우면서 자신만의 독립된 공간이 있는 사람

 

TARGET 3

미니멀 라이프 스타일을 추구하며, 실용적인 아이템에 관심이 많은 사람

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