파트너가 갖고 있는 화려한 이력은 기술력을 뒷받침하고 신뢰도를 주기에 완벽했습니다. (미국 CES 혁신상 2회 수상, Samsung Electronics, NVIDIA의 스타트업 인큐베이팅 프로그램에 선정) 대외적으로 인정받는 기업이었고 실제 국내 우수 병원에서 테스트한 임상 자료도 많았습니다. 이를 기술력과 함께 쉬운 방식으로 풀어간다면 좋을 것 같다고 생각했습니다.
웰룬 프로젝트는 상세페이지 촬영을 진행하지 않는다는 한계 내에서 파트너와 합리적인 접점을 찾는 것이 관건이었습니다. 파트너의 제안만 무조건적으로 받아들이는 것은 그리 좋은 방식이 아닙니다. 때문에 비티와이플러스가 직접 제품을 집에 설치하고 테스트하며 파트너에게 받은 자료의 타당성을 비교하기 시작했습니다. 어려운 제품일수록 정체성을 명확히 해야 한다는 것 또한 잊지 않았습니다.
와디즈 상세페이지 기획을 시작하기 전, 자율 주행 레이더 센서와 수면의 관계성에 대해 의문을 가졌습니다. 하지만 제품을 직접 사용해 보니, 자율 주행에 사용되는 레이더 센서가 사용자의 움직임과 수면 상태를 감지하는데 유용하다는 깨달음을 얻기도 했습니다. 60GHz대의 밀리미터파 레이더 파동은 인체 피부에 반사되고 조직 내로 투과되지 않아 인체에 해를 끼치지 않아서 안심할 수 있었습니다.
비트 센승
'AI 수면 측정기기'
자율 주행과 수면 테크의 접점은 무엇일까요? 전혀 감이 오지 않는다! 하시는 분들이 많을 것 같습니다. 비티와이플러스 또한 수면 테크 기기 웰룬를 만나기 전에는 같은 상태였습니다. 하지만 기획자들이 직접 웰룬을 사용하고 경험해 보니 자율 주행과 수면이 잘 어울리고 서로 도움이 된다는 깨들음을 얻었습니다. 수면과 관련된 상세페이지 제작 스토리는 많이 보여드렸지만, 웰룬은 조금 특별한 케이스가 될 수도 있을 것 같아 준비했습니다.
BRAND
비트 센싱은 레이더 기술에 관한 경험을 바탕으로 Samsung Electronics, NVIDIA의 스타트업 인큐베이팅 프로그램에 선정, 그 가능성을 검증받았습니다. 미국의 라스베이거스 CES에서 혁신상을 수상해 세계가 주목하고 있는 대한민국 테크 스타트업 기업입니다. 기존의 레이더와는 차원이 다른, 최고 수준의 안정성과 정확성을 지닌 고해상도 이미징 레이더를 개발합니다.
PROCESS
비트 센싱의 AI 수면 케어 ‘웰룬’은 주변 환경을 감지, 분석, 운전하는 자율 주행의 레이더 센서를 활용한 제품입니다. 레이더의 정밀한 센싱을 통해 몸의 반응과 다양한 신호를 정확하게 집어냅니다. 뒤척임, 호흡, 미동까지 읽어 정확도가 높은 데이터를 제공합니다.
비티와이플러스는 콘텐츠를 기획할때 총 세 개의 타깃을 설정합니다. 하지만 수면 장애는 더이상 특별하지 않고 흔한 이슈가 되었습니다. 비티와이플러스는 수면에 대한 고민을 대다수, 즉 모든 분들이 하고 계실 거라 생각했기 때문에 타깃을 하나로 통일하고자 했으며, '수면으로 인해 고통을 받거나 한 번이라도 고민을 한 적이 있는 사람'이라는 단일한 타깃을 정했습니다.
웰룬 와디즈 상세페이지 기획은 촬영 없이, 파트너가 기존에 갖고 있던 자료만으로 스토리를 재구성하고 제작해야 했습니다. 때문에 다른 프로젝트보다 파트너와의 긴밀한 소통이 더욱 필요했습니다. 기존 어셋들을 어떻게 활용하고 배치할 것인지가 관건이었습니다.
살면서 ‘수면’을 중요하다 생각하지 않는 사람은 없을 정도로 매우 민감한 주제입니다. 그만큼 많은 사람이 대상이 될 수 있고 새로움이 없다면 배제될 수 있는 카테고리라고 생각했습니다. 이번 파트너의 경우, 자율 주행 레이더 기술이라는 소구점을 가지고 있었습니다. 하지만 단어 자체도 그렇고 그 내용도 어려웠습니다. 이를 소비자에게 어떻게 이해시키고 설득할지가 가장 큰 포인트였습니다.
Q&A
메인 타깃을 정하는 기준은?
제품의 아이덴티티인 ‘수면’에 맞는 타깃 설정
제품을 각인시킬 수 있는 방법은?
자율 주행 레이더에 포커스
이탈률을 줄이기 위해 한 고민과 결론은?
어려운 기술력을 공감할 수 있는 스토리로 풀기
STORY
DEVELOPMENT
파트너가 갖고 있는 화려한 이력은 기술력을 뒷받침하고 신뢰도를 주기에 완벽했습니다. (미국 CES 혁신상 2회 수상, Samsung Electronics, NVIDIA의 스타트업 인큐베이팅 프로그램에 선정) 대외적으로 인정받는 기업이었고 실제 국내 우수 병원에서 테스트한 임상 자료도 많았습니다. 이를 기술력과 함께 쉬운 방식으로 풀어간다면 좋을 것 같다고 생각했습니다.
웰룬 프로젝트는 상세페이지 촬영을 진행하지 않는다는 한계 내에서 파트너와 합리적인 접점을 찾는 것이 관건이었습니다. 파트너의 제안만 무조건적으로 받아들이는 것은 그리 좋은 방식이 아닙니다. 때문에 비티와이플러스가 직접 제품을 집에 설치하고 테스트하며 파트너에게 받은 자료의 타당성을 비교하기 시작했습니다. 어려운 제품일수록 정체성을 명확히 해야 한다는 것 또한 잊지 않았습니다.
와디즈 상세페이지 기획을 시작하기 전, 자율 주행 레이더 센서와 수면의 관계성에 대해 의문을 가졌습니다. 하지만 제품을 직접 사용해 보니, 자율 주행에 사용되는 레이더 센서가 사용자의 움직임과 수면 상태를 감지하는데 유용하다는 깨달음을 얻기도 했습니다. 60GHz대의 밀리미터파 레이더 파동은 인체 피부에 반사되고 조직 내로 투과되지 않아 인체에 해를 끼치지 않아서 안심할 수 있었습니다.
TARGET 1
‘수면’에 대해 한 번이라도 고민한 적이 있는 사람
TARGET 2
N/A
TARGET 3
N/A
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