또한 '오픈픽'이라는 새로운 개념의 이어폰을 소비자들에게 어떤 효과적인 방식으로 설명을 해야 할지 고민이 많았습니다. 파트너 역시 이 부분에 오랜 시간 고민을 하고 계셨습니다. 비슷한 제품군으로 '골전도'가 있는데 골전도 이어폰은 어려운 원리를 어떻게 표현하고 있는지 공부하기 시작했습니다. 다수가 편안한 착용감을 핵심으로 잡았다는 것을 발견했지만 블라우풍트는 착용감도 편하고 이어폰이 빠지지 않는다는 특징을 함께 가져가야 한다는 점이 달랐습니다.
파트너와 논의 끝에 운동을 하면서 블라우풍트 오픈픽 이어폰을 직접 착용해 보기로 했습니다. 블라우풍트 측에서 직접 체육관과 트레이너를 섭외해 촬영을 진행했는데요. 생각했던 것보다 제품 특징을 잘 보여주는 역동적인 이미지들을 얻을 수 있었습니다. 물구나무를 서도 귀에서 이어폰이 이탈되지 않는 모습부터, 박스 점프, 줄넘기까지 모두 카메라에 담으며 공감도 높은 콘텐츠를 기획할 수 있었습니다.
하나인더스트리 '블라우풍트 오픈픽 이어폰'
1924년부터 이어져 온 100년 역사의 동일 정통 음향 기기 전문 브랜드 블라우풍트는 통신 음향, 가전 기기 분야에서 113개 국가에 제품력을 인정받고 있습니다. 영어로 블루 포인트를 뜻하는 사명 블라우풍트는 품질 및 성능 테스트를 통과한 제품에 한해 파란 점을 표기해 그 퀄리티를 증명합니다.
OVERVIEW
PROCESS
블라우풍트 이어폰은 ‘오픈픽’이라는 다소 생소한 네이밍을 가졌습니다. 독일의 오랜 음향 전문가인 블라우풍트가 브랜드 설립 100주년을 맞이하는 해에 선보이는 제품으로 의미가 남달랐습니다.
블루투스 이어폰 프로젝트를 진행하기 전 사전 조사를 많이 했습니다. 아무래도 블루투스 이어폰 제품은 시중에 많이 판매되고 있으며 이미 제품력을 인정받은 브랜드도 많기 때문입니다. 블라우풍트 블루투스 이어폰과 비교가 되는 것은 골전도 이어폰이 있습니다. 골전도 이어폰 제품 중에서도 유명한 브랜드들이 많았는데요. 제품과 시장을 파악하기 위해 골전도 이어폰을 사용하는 유저들이 많이 모이는 커뮤니티를 살펴보기 시작했습니다.
골전도 유저들은 제품을 고를 때 어떤 것들을 가장 크게 고려하는지 찾다 보니 자연스럽게 블라우풍트 제품에 관심을 보일만한 타깃들이 보이기 시작했고 블라우풍트 제품의 어떤 점들을 스토리에 강조해야 할지 보이기 시작했습니다.
Q&A
메인 타깃을 정하는 기준은?
제품에 대한 실질적인 니즈가 있는 타깃 고려
제품을 각인시킬 수 있는 방법은 1?
‘오픈픽’ 형태, 공기 전도 방식의 사운드 전달, 좋은 호환성 강조
제품을 각인시킬 수 있는 방법은 2?
기존 이어폰에 불만이 있는 유저들에게 해결책이 될 수 있다는 사실 강조
이탈률을 줄이기 위해 한 고민과 결론은?
큰 시장인 만큼 제품에 대한 핵심적인 니즈를 가진 소비자 타깃
STORY
DEVELOPMENT
또한 '오픈픽'이라는 새로운 개념의 이어폰을 소비자들에게 어떤 효과적인 방식으로 설명을 해야 할지 고민이 많았습니다. 파트너 역시 이 부분에 오랜 시간 고민을 하고 계셨습니다. 비슷한 제품군으로 '골전도'가 있는데 골전도 이어폰은 어려운 원리를 어떻게 표현하고 있는지 공부하기 시작했습니다. 다수가 편안한 착용감을 핵심으로 잡았다는 것을 발견했지만 블라우풍트는 착용감도 편하고 이어폰이 빠지지 않는다는 특징을 함께 가져가야 한다는 점이 달랐습니다.
파트너와 논의 끝에 운동을 하면서 블라우풍트 오픈픽 이어폰을 직접 착용해 보기로 했습니다. 블라우풍트 측에서 직접 체육관과 트레이너를 섭외해 촬영을 진행했는데요. 생각했던 것보다 제품 특징을 잘 보여주는 역동적인 이미지들을 얻을 수 있었습니다. 물구나무를 서도 귀에서 이어폰이 이탈되지 않는 모습부터, 박스 점프, 줄넘기까지 모두 카메라에 담으며 공감도 높은 콘텐츠를 기획할 수 있었습니다.
TARGET 1
블루투스 이어폰을 이용하지만 음질, 소음, 블루투스 호환 등 만족감을 느끼지 못하는 사람
TARGET 2
가성비 있는 이어폰을 찾으시는 분
TARGET 3
더 자세한 내용은 아래 링크에서 확인해주세요.