콜로소 강의 제작기 - 기획 파트

콜로소에 BTY PLUS 콘텐츠가 등록되었습니다.

실무에 바로 적용 가능한 고급 강의를 제공하는 온라인 클래스 플랫폼 ‘콜로소(Coloso)’는 디자이너, 영상편집자, 일러스트레이터, 개발자, 마케터 등 다양한 분야의 전문가들이 직접 참여해 깊이 있는 콘텐츠를 제공합니다.

유튜브보다 깊이 있고, 오프라인 학원보다 유연한 학습 환경으로 많은 현업 종사자들의 선택을 받고 있습니다.

올해 초, BTY PLUS는 콜로소와 함께 디자이너를 위한 실무 중심의 콘텐츠 제작 강의를 선보였습니다.

기획부터 디자인, 콘텐츠 제작과 브랜딩까지, BTY PLUS만의 노하우를 담아낸 이번 강의는 디자인 실무자와 콘텐츠 크리에이터들에게 실질적인 도움을 줄 수 있도록 구성되었습니다.

콜로소에서 먼저 제안해주신, 너무 감사한 기회였어요.

온라인 실무 강의 플랫폼 콜로소에서 콘텐츠 강의 제작 제안을 주셨을 때,

새로운 시도를 즐기고 늘 발전을 고민하는 BTY PLUS는 이 기회를 그냥 지나칠 수 없었죠.

제안이 오자마자, 디자이너와 기획자를 중심으로 빠르게 TF팀을 꾸렸고

강의 방향성과 구조를 논의하는 회의를 바로 시작했습니다.

본격적인 제작에 앞서

기획 파트 / 포토그래퍼 파트 / 디자인 파트로 나눠

각자의 전문성을 살려 콘텐츠의 기획과 스토리라인을 탄탄하게 구성했어요.

BTY PLUS는 이렇게 만들었습니다.

강의 제작을 진행하기 위해,

기획자·디자이너·포토그래퍼 각자의 파트에서 필요한 자료들을 세분화하여 정리하고,

콘텐츠를 구성하기 위한 모든 과정을 치밀하게 준비했습니다.

과연 어떤 내용이 담겨있는지 여러분께만 살짝 맛보기로 보여드릴게요!

상세페이지 제작의 첫 단추 - 기획 파트

상세페이지, 그냥 예쁜 제품 사진과 멋진 디자인이면 충분할까요?

결과물은 디자인인데, 왜 기획부터 생각해야 할까요?

기획은 메시지에 설득력을 담아내는 과정입니다.

아무리 비주얼적으로 뛰어나더라도, 그 안에 담긴 메시지에 설득력이 없으면 좋은 상세페이지라고 할 수 없죠.

만약 여러분이 디자인 작업만 하는 프리랜서에서 나아가, 더 많은 외주와 비용을 받고자 한다면 반드시 실제 판매를 일으킬 수 있는 기획 단계가 필수입니다.

'그렇다면 기획은 어떻게 해야하나요?'

저희 강의 기획 의도와 타겟 자체가 '프리랜서 디자이너'였기 때문에 이 부분이 아마 저희 강의를 듣고자 하시는 분들의 가장 큰 니즈가 아닐까 생각했어요.

그래서 저희가 어떻게 실제로 기획을 진행하는지,

타겟은 어떻게 잡아야하고, 핵심 메시지는 어떻게 정리해야 하는지,

무엇보다 혼자서 계산하기 힘든 클라이언트와의 커뮤니케이션 방법과 견적은 어떻게 산출해야 하는지

진짜 실무를 바탕으로 생생한 내용을 아래와 같이 정리했습니다.

1-1 그래서 이거 내가 뭘 어떻게 얼마나 해줘야 해?

상세페이지 외주를 맡게 됐다면, 우선 업무 범위를 명확하게 파악하는 것이 최우선이겠죠.

그래야 불필요한 리소스를 줄이고, 클라이언트의 니즈에 맞는 결과물을 빠르고 정확하게 전달할 수 있으니까요.

하지만 이제 막 외주를 시작한 프리랜서분들은 이런 업무 구분이 헷갈릴 수 있습니다.

그래서, 파트1에서는 처음 외주를 시작하시는 분들도 쉽게 상세페이지 제작 과정을 이해할 수 있도록, 전반적인 흐름과 각 과정에서 필요한 역할과 업무들을 세세하게 정리하였습니다.

1-2 얼마나 받아야 할까?

견적 산출은 프리랜서들의 가장 큰 고민이 아닐까 싶어요.

'기획이랑 디자인을 같이 해주면 얼마나 받아야 하지?'

'촬영도 같이 해 달라고?'

'얘기한 것 보다 분량이 너무 많은데?'

예상치 못한 클라이언트의 추가 요청에 당황하셨나요?

혼자라서, 혹은 처음이라서 가늠하기 힘든 견적 산출 역시, 업무 범위와 역할을 중심으로

'어느 정도의 가격이 합당한지' 를 쉽게 정리해놨어요.

물론 서비스에 대한 가치는 상대적이기 때문에 정확하게 '얼마다' 라고 단정할 순 없어요.

하지만 상세페이지 업계에서 10년 넘게 작업해 온 BTY+만의 데이터를 바탕으로 내용을 구성했으니,

시장과 실제 견적을 정하시는데 분명 도움이 되실 거예요.

2-1 본격적인 기획의 시작, 제품 뜯어보기

업무 진행이 확정되면, 저희는 자체적으로 제작한 '사전 인터뷰지' 를 제공해드리는데요.

이 인터뷰지에는 제품의 특징(USP)부터 타겟, 개발 동기, 샘플 발송 가능 여부까지 세세한 질문들이 빼곡히 적혀있어요.

이 질문에 대한 답을 토대로 제품의 기초적인 정보를 파악하고, 더 궁금한 사항은 클라이언트와의

추가 QNA를 통해 파악해가는 거죠.

2-2 추가적인 시장 조사는 기본

하지만 해당 인터뷰지와 QNA로만 상세페이지를 작성하게 되면

'하고 싶은 말만 하는' 상세페이지가 되기 딱 좋아요.

그래서 이 과정에서 당연하게도 자체적인 시장 조사도 함께 진행되죠.

언제나 답은 '고객'에게서

앞서 상세페이지는 실제 판매를 일으킬 수 있어야 된다고 말씀드렸죠?

그러기 위해선 당연히 고객이 공감하고 설득될 수 있는,

즉 '고객이 듣고 싶은 메시지'를 전달하는 게 가장 중요해요.

그러기 위해선 당연히 우리 고객이 누구인지, 시장 상황은 어떠한지,

고객이 어떤 불만과 니즈를 가지고 있는지 하나씩 찾아볼 필요가 있습니다.

이러한 과정은 주로 검색을 통해 이뤄지긴 하나, 검색만으론 알아내기 힘든 고객의 인사이트들을 파악하기 위해 저희도 다양한 방법을 시도하고 있죠.

실제 강의에는 이런 숨어있는 고객의 인사이트를 뽑아내는 실전 노하우들도 알차게 준비해 놨어요!

3-1 스토리의 뼈대가 되어 줄 방향성 잡기

10년 경력의 운전기사와 시속 200km의 최고급 레이싱카가 있다해도, 목적지가 어딘지 모르면 엉뚱한 곳으로 가기 마련입니다. 제품 파악과 시장 조사, 그리고 타겟 분석이 완료되었다면, 이제 도출된 결과 값을 토대로

스토리의 뼈대가 되어 줄 방향성을 잡을 차례입니다.

방향성을 잡는 단계는 시장 조사 단계에서 도출된 매력적인 인사이트와 컨셉을 바탕으로

전체적인 흐름을 러프하게 기획하는 단계인데요.

누구나 흐름을 보고 '아 ~ 그렇구나~' 하고 단번에 이해나 설득이 되게 만드는 것이 중요합니다.

물론 저희에게는 1차적으로 클라이언트를 설득하는 것이 우선이겠죠.

여기서 포인트는 우리의 방향성을 클라이언트가 싫어하더라도, 근거를 통해 충분히 납득시킬 수 있어야 한다는 점인데요. 가령 우리가 맡은 제품의 타겟을, '제품에 대해 전혀 모르는 사람'으로 정하고 방향성을 작성했을 때, 전문가인 클라이언트의 눈에는 '이런 쉬운 것도 얘기해줘야 돼?'라고 생각할 수 있어요.

그렇기 때문에 해당 타겟을 잡은 근거와 그러한 내용이 들어간 이유가 있어야 클라이언트도 논리적으로 납득할 수 있고, 추후에 생길 수 있는 불상사(예를 들면 수정이라던가, 수정이라던가...)를 최소화 할 수 있죠.

3-2 멋진 카피보다 소비자가 공감하는 카피로

자 이제 방향성까지 컨펌이 났다면, 작성된 흐름을 토대로 살을 채워 넣을 시간입니다.

해당 파트에선 '카피라이팅'에 대한 이야기를 중심으로 내용이 구성되어 있는데요.

핵심은 '멋지고 있어보이는 말'보다 '타겟이 제품의 특징을 체감할 수 있는 말'을 쓰는 것이 중요해요.

혹시 아라미드 원단이라고 들어보셨나요?

아라미드 원단은 매우 질기고 탄성이 높아 같은 무게의 강철보다 5배는 강해, 단단하고 내구성이 좋은 고가의 원단이에요. 하지만 과연 아라미드 원단에 대해 알고 있는 사람이 과연 얼마나 될까요?

물론 타겟이 아라미드 원단에 대해 알고 있다면

'고가의 아라미드 원단으로 만든 야샹' 이라는 카피가 와닿을 수 있겠지만, 만약 처음 들어봤다면?

그렇기 때문에 카피는 항상 타겟의 눈높이에 맞춰서 작성되어야 합니다.

예를 들면 '칼로 긁어도 찢어지지 않는 튼튼한 야상' 이런 식으로 말이죠.

기획 파트에서는 이외에도 전문가의 언어를 소비자의 언어로 바꾸는 여러 실전 예시들도 다양하게 접할 수 있습니다. 그래서 빠르게 상세페이지 카피라이팅에 대한 감을 잡아가실 수 있죠.

이렇게 콜로소 기획파트에는 자료 조사부터 기획까지, 실제로 저희가 진행했던 다양한 제품 예시를 바탕으로

많은 분들이 쉽게 내용을 이해할 수 있도록 정리했어요.

클라이언트와의 소통부터 기획 착수, 마무리, 견적 산출까지 혼자서는 판단하기 어려웠던 실전 내용들을 통해

기획 뿐 아니라 상세페이지 시장 구조에 대한 전반적인 이해를 할 수 있도록 제작하였죠.

'이런 카테고리는 이런 식으로 접근할 수 있구나' 하는 생생한 예시들과 실무에 바로 써먹을 수 있는 노하우들을 빼곡히 담았답니다.

이어지는 디자인/촬영 파트에서도 다양한 꿀팁들과 함께 돌아올테니, 많은 기대 부탁드려요!